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11-10-2004 Bücher
GIM Neuerscheinung - Sigrid Schmid: Der russische Konsument
Der russische Markt ist aufgrund seines großen Potenzials gerade bei Konsumgütern lukrativ für westliche Anbieter, doch valide Informationen über den russischen Konsumenten sind nur schwer zugänglich.

"Ziel dieses Buches ist es, einen lebensnahen Einblick in die sich abzeichnende 'neue' Normalität der russischen Gesellschaft zu vermitteln", so Dr. Sigrid Schmid, Senior-Studienleiterin bei der GIM Gesellschaft für Innovative Marktforschung. Im Vordergrund stehen dabei das Konsumverhalten und diejenigen Aspekte, die für das Konsumverhalten der russischen Bevölkerung determinierend sind: Wertvorstellungen, Alltagsroutinen und Lebenswelt.

Das Buch basiert auf qualitativen Marktforschungsstudien der GIM Gesellschaft für Innovative Marktforschung in verschiedenen urbanen Zentren Russlands (Moskau, Sankt Petersburg, Ekaterinburg, Rostov-am-Don). Grundlage dafür ist das qualitative methodische Instrumentarium des CCCP-Studiendesigns der GIM (Cross Country Consumer Profiling). Darunter fallen zum Beispiel kreative Konsumenten-Tagebücher und ethnographische Interviews. So wurden in den Jahren 2000-2004 Lebenswelten und Konsumverhalten von insgesamt fast 500 Personen im Alter von 14 bis 60 Jahren untersucht. Ergebnis ist ein einzigartiger, authentischer Einblick in reale Lebensumstände, konkrete Alltagspraktiken, gelebte Wertvorstellungen sowie Konsumgewohnheiten und -präferenzen.

Diese umfassende Darstellung des russischen Konsumenten ist für den allgemein Russland-Interessierten ebenso lehrreich, wie für all diejenigen erhellend und nützlich, die sich in Russland unternehmerisch betätigen oder vorhaben, dies zu tun.

Sigrid Schmid: Der russische Konsument
Lebenswelt, Konsumverhalten, Markenwahrnehmung
OWC - Verlag für Außenwirtschaft GmbH, Münster/Berlin/Düsseldorf,
220 Seiten; ISBN 3 - 937992 - 01 - 4, Euro 68,--